深圳餐飲設計公司：餐飲品牌的維護！內容有：

品牌維護就是品牌的所有人、合法使用人對品牌實行資格保護措施，以防范來自各方面的侵害和侵權行為。品牌維護包括品牌的經營維護、品牌的法律維護和品牌的形象維護3個方面。

1、經營維護市場瞬息萬變，欲經營維護好品牌就要求經營者在具體的營銷活動中采取一系列維護品牌形象，保持和發(fā)展品牌市場地位的活動。(1)維持良好的產品質量和服務質量質量是建立在消費者心中最為牢固的印象，消費者對于品牌的質量認知直接決定了其對品牌形象的評價。因此，要做到日常的管理并評估品牌產品的質量，以及了解消費者對品牌質量的需求與評價。

(2) 進行品牌的延伸或品牌的瘦身當品牌發(fā)展到一定水平，企業(yè)可利用現有的品牌資源，可進行相關品牌線的擴展和品類的延伸。品牌延伸包括水平方向和垂直方向。水平方向指借助原有品牌影響力，選擇產品新領域進行開發(fā)。垂直方向指加長品牌的生產線，分高、中、低端品牌。相應的，品牌瘦身即為水平和垂直方向的減少。品牌延伸對于企業(yè)和品牌來說是一把雙刃劍，品牌延伸的優(yōu)點是為企業(yè)帶來提高新產品上市的成功率、降低營銷費用、擴大市場占有率、占領更多的細分市場、鎖住顧客的購買行為，防止客戶流失、提升品牌形象等。品牌延伸的缺點是稀釋品牌資產、帶來不利的品牌聯想、損害品牌質量認知、改變品牌聯想等。(3)品牌特許經營維護特許經營就是指特許經營權擁有者以合同約定的形式，允許被授權特許經營者有償使用其名稱、商標，專有技術、產品及運作管理經驗等。特許經營包括配方特許、品牌或商標特許、經營方式特許、經營理念特許等內容。品牌特許是主要特許經營方式，出讓品牌的使用權能夠迅速擴大公司生產規(guī)模，提高品牌市場占有率和知名度。

1、法律維護品牌的法律維護具有權威性和強制性，可使品牌得到最基礎和最有力的保護。法律保護品牌商業(yè)標志、品牌防偽設計、品牌商業(yè)秘密。商標的法律保護要遵循注冊在先、禁止混淆、反對假冒的原則，當品牌維護方發(fā)現有侵害品牌利益，品牌形象遭遇盜用等行為時，要拿起法律武器進行保護。

2、形象維護品牌形象的維護需要品牌經營者長期努力，以求長期在消費者心目中保持一個好印象。品牌核心價值的維護和品牌聲譽的維護是品牌形象維護的關鍵。品牌核心價值又可稱為品牌精髓、品牌DNA，是消費者認同甚至產生偏好的原因，是一筆無形的資產。核心價值可以通過產品質量的提高，或采用營銷傳播方法的改善來維護。維護品牌口碑則要做到讓消費者在與品牌接觸中始終感到滿意，在面臨品牌負面評價和危機時，要及時處理。建立起品牌與消費者的共鳴，將品牌核心價值和口碑聲譽保護好，才能促使受眾從心里依戀到行為忠誠、從品牌試用到主動訴求，一步一步提升消費者與品牌的關系，并且使消費者達到高忠誠度的最高目的。

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