核心定位：以“冰火鍋”為超級品類，定位“全國首創(chuàng)·深圳首家冰火鍋”，主打“有溫度的冰火鍋”品牌主張，聚焦年輕客群與白領群體，覆蓋聚餐與日常消費場景
文化內核：
通過“羊也怕冷”IP形象（結合冰塊與羊元素）傳遞“溫暖”價值觀，呼應“薅羊毛”等趣味化互動概念，強化品牌記憶點
廣告語“頭等艙包機羊”“先喝湯，再吃羊”等方言化文案，突出食材品質與儀式感
Logo設計：
以“羊頭+冰塊”為原型，結合抖動字體設計，傳遞“怕冷”的搞怪調性，藍白主色象征冰感，橙色點綴呼應火鍋熱力
超級符號“羊也”IP貫穿視覺系統(tǒng)，增強品牌辨識度
視覺延展：
傳播物料：門頭側招采用圓形發(fā)光燈箱，店內定制不銹鋼發(fā)光字、亞克力熱彎吊頂等，強化“冰與火”沖突美學
廣告策略：通過“吃多少返雙倍”“有事您薅我”等促銷文案與透明背膠廣告，滲透商圈流量
設計風格：
沉浸式潮流體驗：以“克萊因藍+活力橙”為主色調，門頭采用發(fā)光亞克力材質與冰羊擺件，打造“北極冰屋”視覺主題，結合深淵鏡、霓虹燈帶等元素強化未來感
功能布局：設置明廚亮灶展示現制流程，卡座區(qū)搭配金屬背發(fā)光字與LED屏幕，適配拍照打卡與社交聚餐需求
場景互動：
全店遍布“羊也”IP公仔與定制軟裝，通過“冰房子涮火鍋”的新奇體驗強化話題傳播
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