核心定位：
以“椰皇文昌雞”為核心，定位為高端椰子雞火鍋品牌，主打“食材精選 椰皇加冕”的核心理念，聚焦椰子雞細分賽道，強調泰國椰皇與海南椰青的差異化組合，切入更高端市場。
差異化關鍵詞：璽印認證體系（皇冠配飾、食材身份證、產地追溯）、皇級品質（文昌雞農場直供、椰皇增鮮）、文化賦能（中式宮廷元素與海南風情融合）。
文化表達：
品牌名“璽”象征皇權認證，“椰”強化品類認知，通過“椰皇登基 椰青避讓”等語言體系構建高端食材心智；
產品策略以現開椰水鍋底為核心，延伸榴蓮椰子雞、黃鱔飯等創(chuàng)新菜品，適配家庭聚餐與商務宴請場景。
視覺系統(tǒng)：
Logo設計：融合椰子輪廓與鳳凰羽翼，椰殼紋理模擬璽印質感，字體圓潤厚重呼應宮廷認證屬性；
輔助圖形：提取椰紋、梅花窗格等元素，應用于菜單與餐具，形成“椰韻東方”視覺體系。
應用邏輯：
VI體系貫穿“5分宮廷+3分熱帶”策略，品牌色（墨綠、赭石金）與空間材質（原木、金屬）強關聯，實現從門店到外賣包裝的統(tǒng)一輸出；
2023年空間升級后，通過墨綠色方格瓷磚、大王椰樹景觀強化“原生態(tài)食材”價值感知。
設計風格：
以“中式宮廷+現代極簡”為主題，主色調采用墨綠+原木色，空間融入梅花窗格、椰樹元素，搭配水磨石與金屬框架，形成“神秘東方美學+熱帶風情”的碰撞；
300㎡空間設置全透明后廚，強化現開椰水、現制蘸料的透明化體驗，結合現場音樂演唱提升用餐儀式感。
場景體驗：
入口處中式造景與椰樹綠植結合，營造“未進先感”的文化沉浸；
軟裝通過暖光與椰紋屏風設計，呼應“椰皇加冕”主題，適配拍照打卡與社交分享需求。
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