作者:花萬里 來源:花萬里餐飲設計 發(fā)布時間:2024-07-19 14:30:44 更新時間:2024-07-19 14:30:56
項目名稱:尖叫熊貓
品牌類型:冒菜小火鍋
合作方式:全案策劃設計
項目地點:北京
合作內容:品牌策劃+品牌設計+空間設計
設計團隊:花萬里團隊
尖叫熊貓是一家冒菜餐廳,面積120平左右,有58個座位,客單人均60左右。顧客進店就聯(lián)想到麻辣燙,客單做到60,顧客認為高,而且大眾點評評分低,部分說價格貴。從顧客進店到離店沒有標準的服務話術,顧客對服務沒有感覺。顧客自選稱重,對牛肉沒有價格認知的會多拿,最后結賬金額很高,也吃不了浪費。品牌尖叫熊貓,店內環(huán)境沒有體現(xiàn)尖叫與熊貓的緊密聯(lián)系。
麻辣燙冒菜屬于中式快餐重要的品類之一,占比在16%,燙撈類市場規(guī)模超千億,冒菜沒有具體數(shù)據,其往往與麻辣燙同步統(tǒng)計,總體規(guī)模和發(fā)展空間大。在全中國目前的營業(yè)中門店數(shù)約16.1萬家,還是具有廣大的消費群體的。為了爭取市場份額,讓尖叫熊貓成為大家有口皆碑的冒菜品牌,特進行此次品牌升級。
本項目由花萬里團隊進行品牌全新升級,聚焦冒菜品類,進一步提升尖叫熊貓的品牌力,助力尖叫熊貓的發(fā)展,為廣大消費者帶來更多美味與驚喜,使其成為北京乃至全國范圍內冒菜小火鍋的扛把子。
火鍋店品牌設計:
中文字體以經典時尚的黑體為基礎字根,以名畫《吶喊》為靈感,口字旁做獨特設計,筆劃整體往上揚、切斜角,將“尖叫感”融入字體設計中,更貼合尖叫熊貓品牌名,保證字體識別性的同時又具有獨特性,記憶點整體更年輕化、現(xiàn)代化。
IP形象超級識別,夸張戲劇性動作:成都最具有代表性的標志——熊貓,具有尖叫感,跟尖叫熊貓品牌有關聯(lián)性與整體品牌貫穿性更強,引起消費者的注意,更有記憶點。
火鍋店空間設計:
尖叫熊貓是一家冒菜小火鍋為主題的餐飲門店,門店的設計理念應該與其特色和文化相契合,將成都獨有的地域特色融入到空間設計中;尖叫食研室就是要打造兼具藝術感官、互動交流、自然體驗的多元空間;涂料、不銹鋼、燈箱、皮藝等多種多材質碰撞出不一樣的視覺盛宴。
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1. 粵式風格的空間布局特點粵式餐廳的空間布局通常注重餐廳功能的分區(qū)與舒適感的營造。在設計過程中,需要合理安排包間、餐位與公共區(qū)域的布局,既保證顧客的用餐私密性,又要增強餐廳的流通性。例如,粵式餐廳往往會設置寬敞的包間和開放式的就餐區(qū)域,以滿足不同顧客的需求。品牌如“福臨門”通過開放式廚房與包間的巧妙結合,打造出極具粵式特色的用餐體驗,展現(xiàn)了粵式餐飲的舒適與奢華并存的特點。2. 粵式餐廳的裝飾設計元素粵式餐廳的裝飾設計注重傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結合,既要體現(xiàn)粵菜的經典文化,又要融入現(xiàn)代簡約的設計理念。常見的裝飾元素包括鏤空屏風、古典木質家具、精致瓷器、金色的裝飾細節(jié)等。例如,廣東的“點都德”品牌在裝飾上,巧妙運用了傳統(tǒng)粵式元素,如青花瓷和木雕工藝,同時也配以現(xiàn)代感十足的燈光設計,賦予餐廳一種古今融合的視覺效果。裝飾設計不僅增強了餐廳的文化氣息,還提升了整體的用餐環(huán)境。3. 色彩搭配與文化傳遞粵式餐廳設計中的色彩搭配一般以溫暖、柔和的色調為主,常用的顏色有金色、紅色、白色、木質色等。這些顏色不僅能夠傳遞粵菜的溫暖、富貴與精致感,還能營造出舒適的用餐氛圍。例如,“龍門客?!逼放频牟蛷d設計通過金色和木 ...
1. 門頭設計對顧客吸引力的影響餐飲街鋪位的門頭設計是顧客對品牌的第一印象。一眼看到吸引人的門頭,顧客更容易被吸引,駐足并進入餐廳。如果門頭設計能夠準確展現(xiàn)餐廳的氛圍和特色,那么顧客將更可能停留并光顧。相反,若門頭設計不夠精致或雜亂無章,顧客可能直接忽視該餐廳。因此,門頭設計在吸引顧客方面至關重要。2. 如何通過門頭設計傳達品牌價值門頭設計是品牌價值的直接體現(xiàn)。優(yōu)秀的設計能夠通過視覺元素向顧客傳遞餐廳的定位、風格及文化。例如,現(xiàn)代簡潔的設計風格往往傳遞出高端、時尚的品牌形象,而復古、鄉(xiāng)村風格則展現(xiàn)親民和傳統(tǒng)的感覺。色彩搭配、材質選擇和字體設計等細節(jié)都能有效傳遞餐廳的品牌故事。因此,門頭設計的每個細節(jié)都至關重要。3. 國內外成功案例的啟示例如,國內的“漢堡王”通過簡潔大氣的門頭設計成功吸引了大量顧客,采用明亮的紅色和黃色,既符合品牌活力又激發(fā)食欲。而國外的“Shake Shack”通過簡約的標識和燈箱設計,突出舒適與現(xiàn)代感,門頭設計清晰傳遞品牌形象,提升了其在街頭的可見度。成功案例表明,一個清晰且具有吸引力的門頭設計,能迅速提升餐飲品牌的知名度。4. 未來餐飲門頭設計的趨勢未來的餐飲門頭 ...
餐飲業(yè)為何流行精簡風:菜單越薄,利潤越厚?! 〔藛问鞘裁??本質上就是餐廳的產品線目錄,設計菜單即設計產品線。菜單既是顧客消費下單的界面,也是老板經營思想的窗口?! 槭裁春芏嘟洜I者不能狠心精簡菜單?因為老板總是陷入這樣的誘惑不能自拔:通過豐富多樣的選擇獲得客人的青睞,讓他們認為我這里應有盡有,總有一道適合他。最終帶來更大的營業(yè)額。這和喬布斯的前任何其相似?! “团藛蔚某掷m(xù)迭代,其實是頂層設計和動態(tài)運營的結合,并最終形成了一種常態(tài)型迭代機制。在精簡思想上,巴奴或許是喬幫主合格的門徒?! 【啿藛螢榘团珟砹耸裁锤淖??答案是:其產品更加聚焦,管理效率大幅提升,擴張加速,其目前在鄭州、無錫的火鍋業(yè),取得了壓倒性優(yōu)勢,顧客排長隊成了當?shù)氐囊痪?。 而且這股潮流已經開始影響到業(yè)界,據了解,西貝的菜單也從近百道菜品精簡到了三十多道。菜單設計,沒那么簡單。它絕不僅是平面設計師的靈機一動、鼠標輕點。一張薄薄的菜單,藏著大大的學問。