核心定位：
以“國(guó)潮營(yíng)養(yǎng)新式輕餐”為品牌愿景，定位為西式快餐綜合體驗(yàn)品牌，主打“食安味美，守正清源”的宗旨，聚焦年輕群體及家庭客群對(duì)健康輕餐與社交場(chǎng)景的需求，廣告語(yǔ)“我型我速，切薩叔叔”傳遞自由奔放的品牌態(tài)度。
差異化關(guān)鍵詞：中西融合（西式快餐文化+中式品質(zhì)追求）、歡樂(lè)分享（“切薩星球”IP故事）、高性價(jià)比（披薩品類價(jià)格區(qū)間親民）。
文化表達(dá)：
品牌故事以“切薩超人”IP為核心，塑造一個(gè)傳播歡樂(lè)、熱愛(ài)挑戰(zhàn)的卡通形象，通過(guò)“超能力星球”場(chǎng)景化敘事強(qiáng)化消費(fèi)者情感聯(lián)結(jié)；
產(chǎn)品策略強(qiáng)調(diào)“外焦里嫩、黃焦酥、軟香不粘牙”的工藝標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合金枕榴蓮薄餅披薩等爆款，突出食材新鮮與手工現(xiàn)制。
視覺(jué)系統(tǒng)：
Logo設(shè)計(jì)：以“切薩超人”IP為核心，塑造卡通胡子叔叔形象，傳遞歡樂(lè)與活力，字體采用圓潤(rùn)手寫風(fēng)格，主色調(diào)選用高飽和色彩強(qiáng)化辨識(shí)度
輔助圖形：包含披薩、流星等符號(hào)，應(yīng)用于菜單、圍裙及線上宣傳物料，突出“分享美味”理念。
應(yīng)用邏輯：
VI體系貫穿“4S核心標(biāo)識(shí)”（SUPER超然披薩、SHARE分享歡樂(lè)、SMILE傳遞微笑、SHUSHU潮叔叔形象），空間軟裝與品牌色系強(qiáng)關(guān)聯(lián)，形成從IP到場(chǎng)景的統(tǒng)一視覺(jué)鏈路。
以“輕松愉悅的家庭聚會(huì)空間”為主題，主色調(diào)采用原木色與明快色彩搭配，空間融入卡通IP形象、木質(zhì)桌椅及趣味軟裝（如披薩醬汁流星裝飾），強(qiáng)化“歡樂(lè)餐廳”氛圍。
功能布局以開(kāi)放式就餐區(qū)為核心，通過(guò)明檔廚房展示披薩現(xiàn)制過(guò)程，增強(qiáng)透明化體驗(yàn)。
場(chǎng)景體驗(yàn)：
墻面裝飾結(jié)合“切薩星球”插畫與品牌IP元素，搭配暖光照明與披薩香氣，營(yíng)造沉浸式用餐環(huán)境；
空間設(shè)計(jì)注重舒適度與明亮度，平衡家庭聚會(huì)私密性與年輕人社交需求。
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