核心定位：
以“她經濟”為切入點，定位為女性友好型檸檬魚火鍋品牌，主打“自釀檸檬醋+純正檸檬魚”，聚焦18-35歲年輕女性對健康飲食與儀式感體驗的需求，廣告語“自釀酸甜更有度”強化產品工藝獨特性。
差異化關鍵詞：匠心工藝（首創(chuàng)自釀檸檬醋）、悅己消費（覆蓋女性審美與情感需求）、品類創(chuàng)新（純檸檬魚火鍋與酸菜檸檬魚形成區(qū)隔）。
文化表達：
品牌名稱“半萌”詮釋女性“外柔內剛”的雙面特質（“半”象征果敢獨立，“萌”對應俏皮柔美），通過IP形象與空間設計傳遞“剛柔并濟”的品牌態(tài)度；
產品策略強調“南非檸檬+活魚現(xiàn)切”，結合“酸甜有度”的黃金配比，打造兼具美容功效與味覺記憶的差異化體驗。
視覺系統(tǒng)：
Logo設計：以檸檬外輪廓包裹魚形線條，中心融入微表情形成“萌態(tài)人臉”，傳遞品牌年輕化基因，字體采用圓潤手寫風格強化親和力
輔助圖形：包含實驗室器皿、檸檬切片等研發(fā)符號，應用于菜單、圍裙及線上宣傳，突出“自釀工藝”核心優(yōu)勢
應用邏輯：
VI體系貫穿“匠心可視化”策略，空間軟裝（如透明材質燈具）與品牌色強關聯(lián)，形成從平面到場景的連貫視覺表達
設計風格：
以“年輕化+互動性”為核心，主色調采用檸檬黃與檸檬綠（VI識別色），空間融入玫瑰金包邊、透明玻璃材質及明檔廚房，強化“清新活力”的視覺沖擊
功能布局注重社交屬性，通過開放式就餐區(qū)與趣味軟裝（如萌態(tài)IP插畫）提升拍照傳播價值
場景體驗：
墻面裝飾結合產品研發(fā)元素（如檸檬醋發(fā)酵過程圖示），搭配暖光照明與檸檬香氣，營造“健康透明”的就餐氛圍；
空間通過色彩碰撞（如黑紅撞色）與流線型動線設計，平衡現(xiàn)代感與煙火氣。
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